人们仍然会有强烈的消费欲望

2020-11-21 12:11

低团购价会员价各类优惠

动辄五星级不乏六星级

经济形势并不景气,为何电影院却越建越多?业内分析,可能是“口红效应”使然。所谓“口红效应”,是指在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买诸如口红之类的“廉价的非必要之物”,从而起到一种“安慰”的作用。

广州影院越来越密集,尤其是在一些人流兴旺的商圈影院扎堆。如北京路商圈,不到1公里的距离就有5家影院,按地理位置由北至南分别是:五月花电影院、青宫电影院、永汉电影院、市一宫电影院及南关电影院。更密集的是大天河城商圈,沿广州城市新中轴线由北至南方圆3公里共有9家影城:东莞庄的飞影影城、天河北路的中影乐佳影城、岗顶的天河电影院、正佳广场及天河城的飞扬电影、金逸维家思、ua花城汇;再加上马场路即将开业的太阳城中影国际影城以及进驻高德置地广场的飞扬影城。如果再加上员村二横路的大地数字影院及天河东部的4家电影院,整个天河区共14家电影院之多,大多数都是2010年后建的。

在一些新兴的商业区,影城之间的距离也在缩小。比如广州大道北同和路段不到两个公交车站的距离就有金逸太阳城和华影梅花园两家影院。

口红效应

扎堆:

价格:

各大影院尤其是新开影城为了集聚人气,多以优惠活动和低票价来吸引观众,采用团购价、会员价、半价日等方式促销。记者发现,一些新开的、位置较偏的电影院偏好于团购,最低的甚至不到20元即可看3d电影,多个院线市场部及影院销售人员直言,随着新影院扎堆开设,对于观众来说,最大的利好是看电影比以前便宜多了。

北京路一带聚集5影院

也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。原来,人们认为口红是一种比较廉价的消费品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用,尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。

口红效应:

为聚人气影院成标配

配置:

其次,是国内消费层次的升级换代。负责万达电影院广告运营的杜锦松介绍,2010年中国电影票房首次突破百亿元大关,去年则提前了2个月完成百亿元票房,而今年又较去年提前2个月完成百亿元票房;而广东的票房收入在今年前三季度更是首次超过北京,跃居全国首位。

伴随着电影院的井喷,各大影院配置及服务也在升级。广告口号动辄是五星级,今年开张的珠江新城花城汇ua影城更打出了“六星级影城”的口号。除了观众直接观影感受,更有挑战的竞争是硬件技术的竞争。目前3d影厅基本是广州各大影城的标准配备,而新开的ua花城汇、万达电影城都建有目前最红的imax影厅。

商圈频现:

探因

广州10大主要商圈

广东票房今年前三季

首超北京居全国首位

市文广新局的权威数据也证实了杨小姐的感觉:2010年初,全城仅有27家电影院;不到3年时间,这个数字已飙升至57家,而且还有多家新影院正在紧张建设中。

各种低价优惠吸引人气

电影院多过米铺?家住海印桥南的杨小姐觉得看电影越来越方便了。她说,2009年底刚搬来这时,看场电影要么去中华广场,要么去天河城、北京路,“反正都要挤进这几个大商圈才行”;但是现在选择就多了,不过珠江可以去太古仓、江南西的广百、江燕路的上影联合影城;过江最近的是东山口中影火山湖影城,远一点的有环市东保利影院,珠江新城ua花城汇等。

高硬件软件升级至六星级

对于广州而言,近三年电影院数量激增还有一个本地特色,即亚运后广州商业地产井喷,如珠江新城、白云新城、番禺商圈等多个商业中心都是亚运前后崛起的。广州社科院此前发布的《2011年广州市商圈基本格局及趋势》就认为,广州已经形成10大主要商圈,分别是天河路商圈、北京路商圈、上下九商圈、环市东路商圈、东山商圈、江南西商圈、珠江新城商圈、白云新城商圈、广州大道北商圈、番禺商圈。为了聚集人气,电影院已经成为这些商圈的标配,事实上仔细对照电影院的分布与10大商圈基本上是重叠的。